Kurz gefasst
- Amtliche Unternehmenszahlen zeigen, wie groß ein Markt ist. Firmendaten zeigen, welche Unternehmen Sie konkret erreichen können.
- Österreich hatte 2024 laut Statistik Austria 628 058 aktive Unternehmen der marktorientierten Wirtschaft; die Zahlen gibt es je Branche und je Bundesland.
- Für die Analyse zählt die Abdeckung je Feld: Eine Liste ohne Anschrift taugt nicht für die Postaussendung, eine ohne Website nicht für den CRM-Abgleich.
1. Die Branche abgrenzen
Legen Sie fest, welche Tätigkeiten zum Zielmarkt gehören, am besten mit ÖNACE-Codes. „Handwerk“ oder „Gastro“ sind keine statistischen Einheiten: Der Bau ist der ÖNACE-Abschnitt F, die Gastronomie die Abteilung 56, die Beherbergung die Abteilung 55. Wie die Codes aufgebaut sind, beschreibt der Ratgeber ÖNACE 2008: Branchencodes für Zielgruppenlisten.
2. Die Marktgröße aus der Statistik ablesen
Die Leistungs- und Strukturstatistik zählt die Unternehmen je ÖNACE-Position. Die sechs größten unserer 21 Branchen nach der amtlichen Zahl:
Die Tabelle lässt sich seitlich verschieben.
| Branche | ÖNACE | Unternehmen |
|---|---|---|
| Gesundheitswesen und Wellness | Q 86–88, S 96.02, S 96.04 | 106 271 |
| Unternehmens- und Beratungsdienstleistungen | M 69, M 70, M 73 | 53 547 |
| Einzelhandel und Onlinehandel | G 47, −47.73, −47.74 | 51 727 |
| Gastronomie, Hotellerie und Tourismus | I 55, I 56, N 79 | 50 872 |
| Bau und Baunebengewerbe | F 41, F 42, F 43 | 43 120 |
| Industrie und Produktion | C 13–33 | 29 183 |
Quelle: Statistik Austria, Leistungs- und Strukturstatistik 2024 (Tabelle G_UNT1), Berichtsjahr 2024, Tabelle erstellt am 30.06.2026, abgerufen am 25.10.2026.
3. Nach Bundesland gewichten
Statistik Austria veröffentlicht die Zahl der aktiven Unternehmen auch je Bundesland. Oberösterreich hatte 2024 92 562 aktive Unternehmen, das sind 14,7 % aller Unternehmen in Österreich (Unternehmensdemografie, Hauptergebnisse Bundesländer). Alle Bundesländer mit Beschäftigten, Gründungen und Schließungen zeigt die Seite Unternehmen nach Bundesländern.
Rechenbeispiel: Verteilt sich der Bau wie die gesamte Wirtschaft, ergäben 43 120 Bauunternehmen × 14,7 % rund 6 400 Bauunternehmen in Oberösterreich. Das ist ein grober Überschlag, keine amtliche Zahl: Branchen verteilen sich nicht gleichmäßig über die Bundesländer, Beherbergungsbetriebe etwa anders als Industriebetriebe. Für eine Entscheidung reicht der Überschlag, für ein Budget fragen Sie die tatsächliche Zahl der Datensätze an.
4. Die Erreichbarkeit prüfen
Welche Felder Sie brauchen, hängt vom Kanal ab. Für eine Postaussendung zählt die vollständige Geschäftsanschrift, für den Abgleich mit dem CRM die Website, für die Gebietsplanung Postleitzahl und Bezirk. Unsere Datenbank umfasste am 3. November 2026 218 653 Einträge, 191 590 davon mit Website und 187 261 mit Telefonnummer (Datenbestand). Telefon und E-Mail sind für Werbung ohne vorherige Einwilligung nicht nutzbar, auch nicht gegenüber Unternehmen (§ 174 TKG 2021).
5. Mit Musterdatei und Angebot gegenprüfen
Prüfen Sie den Dateiaufbau mit der Musterdatei und lassen Sie sich für Ihre Auswahl die Zahl der Datensätze je Feld nennen. Liegt sie weit unter Ihrem Überschlag, fehlen Betriebe in der Quelle oder die Abgrenzung ist zu eng. Die Firmendatenbank Österreich wird um weitere Quellen ergänzt; der Datenstand steht in jedem Angebot.
Drei typische Fehler
- Einträge mit Unternehmen verwechseln: Ein Unternehmen kann mehrere Standorte haben, ein Standort ist nicht immer ein eigenes Unternehmen.
- Gewerbe mit Branche gleichsetzen: Eine Gewerbeberechtigung im GISA sagt nicht, womit ein Betrieb sein Geld verdient. Die Statistik ordnet nach der Haupttätigkeit.
- Alte Zahlen verwenden: 2024 gab es laut Statistik Austria 39 554 Neugründungen und 33 330 Schließungen (vorläufig). Nennen Sie in jeder Analyse das Berichtsjahr.
Häufige Fragen
Wie viele Unternehmen gibt es in Österreich?
Laut Statistik Austria waren 2024 628 058 Unternehmen der marktorientierten Wirtschaft aktiv (Leistungs- und Strukturstatistik, Abschnitte B bis S ohne öffentliche Verwaltung und Interessenvertretungen). Land- und Forstwirtschaft, Gemeinden und Vereine kommen in dieser Zahl nicht vor.
Woher bekomme ich die Zahl der Unternehmen je Branche?
Aus der Leistungs- und Strukturstatistik von Statistik Austria, gegliedert nach ÖNACE bis zur vierstelligen Klasse. Jede unserer Branchenseiten nennt die amtliche Zahl der Branche mit Quelle und Abgrenzung.
Ersetzt eine Firmendatenbank die amtliche Statistik?
Nein. Die Statistik zählt vollständig, nennt aber keine einzelnen Unternehmen. Eine Firmendatenbank nennt einzelne Unternehmen mit Anschrift und Kontaktfeldern, deckt den Markt aber nicht vollständig ab. Für eine Marktanalyse brauchen Sie beides.
Stand: 8.11.2026. Amtliche Zahlen: Statistik Austria, abgerufen am 25.10.2026.
